A Vogue americana está em polvorosa: polêmica surge sobre o "modelo" Guess criado por IA.

A moda também está abraçando a revolução da IA , mas não sem controvérsia. A Vogue americana apresentou a nova campanha de verão 2025 da Guess , com uma modelo loira de traços impecáveis e um físico invejável. Infelizmente, a mulher em questão não existe de verdade. Se você olhar com atenção, verá a legenda "Produzido por Seraphinne Vallora usando inteligência artificial" nas margens das fotos. Vale ressaltar que, sem essa legenda, seria quase impossível distinguir a imagem de uma imagem gerada por IA em um ensaio fotográfico tradicional.

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As fundadoras da AI, Seraphinne Vallora , Valentina Gonzales e Andeea Petrescu , disseram à BBC que o cofundador da Guess, Paul Marciano, as contatou diretamente no Instagram. "Sabíamos que isso geraria burburinho, porque estamos revolucionando uma indústria que sempre fez as coisas de uma maneira", escreveram nas redes sociais. "Mas não se trata de substituir as sessões de fotos tradicionais. Estamos oferecendo às empresas outra opção para promover um produto. AI na Vogue americana ? Você está assistindo a um momento histórico."

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Muitos argumentam que a inteligência artificial não só poderia tirar oportunidades de modelos, estilistas e fotógrafos reais — tanto que a hashtag "O real é melhor " virou tendência nas redes sociais — como também poderia disseminar estereótipos de beleza (jovem, magra, loira, de olhos claros, etc.) que a moda luta há anos para eliminar. Isso corre o risco de arruinar anos de campanhas de positividade corporal .

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“A exposição contínua a corpos irreais aumenta o risco de desenvolver distúrbios alimentares e de imagem corporal”, disse Vanessa Longley , presidente-executiva da organização de distúrbios alimentares Beat , à BBC.

As críticas à IA são certamente legítimas, mas não podemos fingir que essa tecnologia não se baseia nos gostos reais do público. Os próprios fundadores da Seraphinne Vallora admitiram que, quando tentaram oferecer imagens mais inclusivas, "o público não respondeu, não recebeu curtidas".

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